网上开店，最大的竞争是什么？

　人在深圳，夜不能寐，翻身起来到隔壁网吧写下一点感想。事情的起因还是因为一位网友的提问：我的生意本来好好的，现在有这么多人模仿我的产品，让我怎么办?

　　在线下，我们到处能够遇见竞争，国家与国家的竞争，公司与公司的竞争，人和人的竞争。有人问《世界是平的》作者托马斯•弗里德曼：在网上，最大的竞争是什么?托马斯•弗里德曼回答：“当世界变平时，最大的竞争是你与你的想象力的竞争。”

　　细细玩味，很有味道。淘宝网上，最早开店的人，是eBay的创建人，他放到网店卖的产品，只是一个破损了的荧光棒，却已经充满了想象力;后来，产品越来越多了，同质产品的竞争变成了价格战;再后来，一些难以想象的产品也在网上开始了销售。有一次，我采访十大网商之一的乐军，他告诉我，他销售到美国去的电动摩托车(和摩托车一样大)，每个月有2个大的货柜，竟然是卖给美国的一个eBay上的店主的。

　　后来，我采访淘宝网上的“港澳实惠住宿专卖”，加深了我的思考。店主在其他人蜂拥一样卖百货的时候，她用想象力开始了香港的平价宾馆的住宿介绍;在别人模仿自己以后，她又用想象力开始了高档宾馆的住宿介绍;在别人又开始模仿以后，她再用想象力开始了香港三大景点的门票代售;……。她不断用想象力挑战自己，她告诉我，她有许多项目到现在还来不及做。

　　于是我觉得可以回复网友的问题了：你想象。你曾经拥有的好产品又有人做了，你想象，还有什么好产品可以做?你坚持了许久了，没有成绩，你想象，除了坚持，你还需要做什么?别人的服务已经无可挑剔了，你想象，更完美的服务是什么?你必须和自己的想象力竞争，让想象力超越自己，直到新的想象力产生新的占位。

　　本来以为，我对这个问题的解答可以了，但是睡觉以前翻看《谁动了我的奶酪》这本畅销书，似乎对问题又有了新的理解。《谁动了我的奶酪》讲的是一个关于“变化”的故事。故事里说，有四个可爱的小

　　最近一段时间，每天忙于写作《淘宝网开店的100个技巧》。这本书，集中了我对在淘宝网上如何开店的技巧和理念的思考，有100篇文章组成。我在博客上发布几篇，和大家分享。

　　人在深圳，夜不能寐，翻身起来到隔壁网吧写下一点感想。事情的起因还是因为一位网友的提问：我的生意本来好好的，现在有这么多人模仿我的产品，让我怎么办?

　　在线下，我们到处能够遇见竞争，国家与国家的竞争，公司与公司的竞争，人和人的竞争。有人问《世界是平的》作者托马斯•弗里德曼：在网上，最大的竞争是什么?托马斯•弗里德曼回答：“当世界变平时，最大的竞争是你与你的想象力的竞争。”

　　细细玩味，很有味道。淘宝网上，最早开店的人，是eBay的创建人，他放到网店卖的产品，只是一个破损了的荧光棒，却已经充满了想象力;后来，产品越来越多了，同质产品的竞争变成了价格战;再后来，一些难以想象的产品也在网上开始了销售。有一次，我采访十大网商之一的乐军，他告诉我，他销售到美国去的电动摩托车(和摩托车一样大)，每个月有2个大的货柜，竟然是卖给美国的一个eBay上的店主的。

　　后来，我采访淘宝网上的“港澳实惠住宿专卖”，加深了我的思考。店主在其他人蜂拥一样卖百货的时候，她用想象力开始了香港的平价宾馆的住宿介绍;在别人模仿自己以后，她又用想象力开始了高档宾馆的住宿介绍;在别人又开始模仿以后，她再用想象力开始了香港三大景点的门票代售;……。她不断用想象力挑战自己，她告诉我，她有许多项目到现在还来不及做。

　　于是我觉得可以回复网友的问题了：你想象。你曾经拥有的好产品又有人做了，你想象，还有什么好产品可以做?你坚持了许久了，没有成绩，你想象，除了坚持，你还需要做什么?别人的服务已经无可挑剔了，你想象，更完美的服务是什么?你必须和自己的想象力竞争，让想象力超越自己，直到新的想象力产生新的占位。

　　本来以为，我对这个问题的解答可以了，但是睡觉以前翻看《谁动了我的奶酪》这本畅销书，似乎对问题又有了新的理解。《谁动了我的奶酪》讲的是一个关于“变化”的故事。故事里说，有四个可爱的小动物在迷宫中寻找他们的奶酪。这个“奶酪”其实是对我们现实生活中所追求目标的一种比喻，它很具体，可以是一份工作，一种人际关系，一堆金钱，一幢豪宅，或者是社会的认可和老板的赏识。每个人的内心都渴望自己想要的“奶酪”，追寻它，终于得到它。而一旦得到了“奶酪”，又常常会对它产生依赖心理，甚至成为“奶酪”的附庸;如果“奶酪”忽然失去，或者被人拿走了，就会心理失落，觉得受到极大的伤害。

　　我的理解是，《谁动了我的奶酪》所以成为一本畅销书，是因为它揭晓了一个社会现象，就是这种“奶酪”现象：人们梦想“奶酪”，经过努力得到了就依赖“奶酪”，一旦失去了就感觉再也不能生存和发展了。

　　对“奶酪”有了破解的典型是NBC 电视节目主持人查理•琼斯。查理早期的主要工作，是报道奥运会的田径项目，他一直都干得很棒。突然有一天老板告诉他，下一届奥运会他将派去报道游泳和跳水项目，听到这个消息，查理有一种挫折感，觉得自己不再被重用和赏识。他开始愤怒，喋喋不休，并且让这种糟糕的情绪使自己的生活变得一团糟。就在这时，他听到了《谁动了我的奶酪》的故事。他开始醒悟自己，为自己的行为可笑，并且马上进行调整。他明白了一个道理，老板只是拿走了他的“奶酪”而已，他应该做的是调整自己，适应变化。他很快在新的工作中焕发了青春。老板则发现了查理的调整自己的能力，不断分派给他更多的新的有挑战的工作，帮助查理走上了不断成功的道路。

　　这让我回忆起我最早和马云的一次对话。我曾经担心地问，为什么你不在乎阿里巴巴的模式被人模仿?马云的回答是：如果一种模式可以被别人模仿，那么它本来就是属于社会的(大意)。我现在的理解是，我们不必太在意“奶酪”的失落。过于在乎“奶酪”的人，会成为一种惰性的人。人只要有新的想象力，就不怕“奶酪”的失落，并且会用新的想象力去追寻新的“奶酪”的。

动物在迷宫中寻找他们的奶酪。这个“奶酪”其实是对我们现实生活中所追求目标的一种比喻，它很具体，可以是一份工作，一种人际关系，一堆金钱，一幢豪宅，或者是社会的认可和老板的赏识。每个人的内心都渴望自己想要的“奶酪”，追寻它，终于得到它。而一旦得到了“奶酪”，又常常会对它产生依赖心理，甚至成为“奶酪”的附庸;如果“奶酪”忽然失去，或者被人拿走了，就会心理失落，觉得受到极大的伤害。

　　我的理解是，《谁动了我的奶酪》所以成为一本畅销书，是因为它揭晓了一个社会现象，就是这种“奶酪”现象：人们梦想“奶酪”，经过努力得到了就依赖“奶酪”，一旦失去了就感觉再也不能生存和发展了。

　　对“奶酪”有了破解的典型是NBC 电视节目主持人查理•琼斯。查理早期的主要工作，是报道奥运会的田径项目，他一直都干得很棒。突然有一天老板告诉他，下一届奥运会他将派去报道游泳和跳水项目，听到这个消息，查理有一种挫折感，觉得自己不再被重用和赏识。他开始愤怒，喋喋不休，并且让这种糟糕的情绪使自己的生活变得一团糟。就在这时，他听到了《谁动了我的奶酪》的故事。他开始醒悟自己，为自己的行为可笑，并且马上进行调整。他明白了一个道理，老板只是拿走了他的“奶酪”而已，他应该做的是调整自己，适应变化。他很快在新的工作中焕发了青春。老板则发现了查理的调整自己的能力，不断分派给他更多的新的有挑战的工作，帮助查理走上了不断成功的道路。

　　这让我回忆起我最早和马云的一次对话。我曾经担心地问，为什么你不在乎阿里巴巴的模式被人模仿?马云的回答是：如果一种模式可以被别人模仿，那么它本来就是属于社会的(大意)。我现在的理解是，我们不必太在意“奶酪”的失落。过于在乎“奶酪”的人，会成为一种惰性的人。人只要有新的想象力，就不怕“奶酪”的失落，并且会用新的想象力去追寻新的“奶酪”的。