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目录
第1章广告导论
1.1广告概述
1.2广告的起源与发展
小结
思考题
案例讨论
第2章广告学原理
2.1市场营销与广告
2.2广告与消费者行为
2.3广告与传播
2.4广告文化
小结
思考题
案例讨论
第3章广告调查
3.1广告调查的定义和作用
3.2广告调查的原则、程序、方法
3.3广告调查的分析与调查报告的撰写
小结
思考题
案例讨论
第4章广告策划与费用预算
4.1广告策划
4.2广告目标策划
4.3广告主题策划
4.4广告费用预算
小结
思考题
案例讨论
第5章广告策略
5.1广告定位策略
5.2USP法则
5.3CIS理论
5.4品牌形象策略
小结
思考题
案例讨论
第6章广告创意
6.1广告创意
6.2广告创意的特征、过程和方法
6.3广告表现
小结
思考题
案例讨论
第7章广告创作
7.1广告文案
7.2平面广告的设计与制作
7.3电子类广告的设计制作
小结
思考题
案例讨论
第8章广告媒体
8.1广告媒体概述
8.2广告媒体战略
小结
思考题
案例讨论
第9章广告效果与测评
9.1广告效果
9.2广告效果测评的定义与标准
9.3广告效果测评的步骤和方法
小结
思考题
案例讨论
第10章广告经营与管理
10.1广告组织
10.2广告代理
10.3广告管理
小结
思考题
第11章国际广告
11.1国际广告概述
11.2国际广告的策划与实施
小结
思考题
案例讨论
参考文献

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