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中外广告妙语金句10000条张秀贤主编《广告经营秘诀与案例丛书》编委会主编沈厚文徐军明副主编韩荣贵周树清胡明编委沈厚文徐军明韩荣贵周树清马建民雍稳安牛振华编著说明美国广告巨人D.Ogilvy认为阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍如果你创作的标题不吸引人那么你就浪费了广告主80%的费用;广告界也有一句口头禅:好的标题等于广告成功了50%.由此可见广告标题(俗称广告妙语广告金句广告词)在一则广告中的价值是多么巨大真是名符其实的"字字千金".正是由于广告标题(妙语金句)在广告中的作用因此如何创作有很高价值的标题就成为一个非常重要问题."有效的广告词(标题)是用脚写出来的"一位资深的国际广告人如是说.这句话奇怪吗?不!它是广告人的经验之谈.当你接到一则广告创作你不能立刻动手去写而应该到广告主的公司去了解产品到市场获取信息研究消费1中外广告妙语金句10000条者的心理习惯了解同类产品的广告."用脚跑完"后你再苦思冥想每晚在床上碾转反侧这时突发灵感您幸运一则好的标题也就创作出来了.当你刚刚作为一个文案创作人时你怎么做?是创作自己的东西?还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习?答案是后者!创作文案事关广告人和广告主的经费不容允有失败所以你首先应学习模仿哪些成功有效的创作.DOgilvy认为"模仿"的期限为5—10年.广告词撰写者在明确以上两个问题之后还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法.本书在总结前人经验的基础上结合作者的体会提炼出了25种标题创作的技巧其中有些技巧是......
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