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所谓概念产品此指具备独特的销售主张（USP）的产品或是具备独特消费观念的产品成功的概念产品推广不仅能够提升品牌形象更能够给企业带来巨大的经济效益因此为各企业所采用
以家电行业为例各种新概念层不出穷.即为很好的例证
推广“概念产品”是一种对市场的投资具备很大的风险
很多企业因一个产品概念而成功也有很多企业因一个“概念产品”而大伤元气根据长期对各种概念产品的跟踪通常遵循以下原则：
一、选择“概念”的原则
每个企业的产品都有多项特点选择一个什么样的“概念”来推广通常应遵循以下原则：
1、市场适应性
即消费者的适用性一个概念产品的推出必须经过严密科学的调查分析必须要明确目标消费者能够满足目标消费者的需求并且必须调查出其市场潜力及市场容量
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