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和众多迅猛发展的企业一样厂商前期着重于销售推广与渠道建设无暇品牌建设虽陆续推出新产品但市场对品牌认知不足造成销售受阻
相对于市场上其他竞争对手如根基雄厚的联想专业形象的方正技术出身的实达等98年才创立的TCL电脑进入IT行业起步晚品牌形象模糊
竞争对手联想、IBM推出的系列广告以明星专家、城市精英为形象声势浩大
据调查：消费者对TCL电脑品牌印象和好感是基于TCL这一家电王国的母品牌因此造就了市场初期的成功
基于老百姓对TCL的理解和认同基于TCL电脑做老百姓买得起用得好的电脑这一伟大的企业发展理念我们构想出“TCL电脑着想每一个中国家庭”这一有力的企业品牌承诺
它一方面展现了企业对社会和消费者深厚的责任和使命感使品牌建立起雄厚的基础；另一方面有效地支持了TCL在一次次行动中高举的降低“价格门槛和使用门槛”这一发展战略
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