标签：市场营销案例,市场营销案例分析, 本站提供XX商业公园整合行销传播（IMC）企划案免费下载,http://www.2xuewang.com
目录
目录1
前言3
行销传播目标3
第一部分某某商业公园市场背景分析3
一、项目概况3
二、开发商背景简介3
三、市场环境分析3
四、项目的SWOT分析3
五、目标市场定位3
六、项目定位3
七、开发构想3
八、项目功能划分建议3
第二部分某某商业公园市场行销战略3
一、什么是“投资组合计划”3
二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析：3
三、推出本计划的市场效应分析3
第三部分某某商业公园整合传播战略3
一、某某商业公园品牌的建立及认同3
二、阶段性传播策略3
（一）传播阶段划分：3
（二）具体阶段传播策略：3
（三）、广告阶段运作3
（四）、项目预算3
三、传播诉求策略3
（一）、诉求对象3
（二）、诉求重点3
（三）、诉求方法3
（四）、诉求表述3
第四部份某某商业公园媒介传播企划3
一、传播背景3
二、媒体传播目标3
三、广告传播对象特征3
四、媒介传播要点3
五、媒体策略3
六、平面媒体的优点3
七、媒体选择及依据3
八、新闻炒作3
九、媒介策略—行程策略3
十、媒体排期计划3
十一、费用分配3
附件3
附件一3
附件二:3
前言
成都某某商业公园是由成都某某商业广场开发经营有限公司开发经营的大型商业项目并委托四川奥莱特广告传播股份有限公司对其项目进行广告传播的战略规划本企划方案结合某某商业公园的项目特点旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性以配合销售工作的顺利展开
本企划案包括市场背景分析、市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划四大部分为全程广告传播运动提供策略上的指引
行销传播目标
短期内树立“某某商业公园”在同类市场的领导品牌形象
在传播周期内使“某某商业公园”达到80%的销售目标
为“某某商业公园”确立全新的经营策略快速打开市场局面获取项目销售的全面成功
让“某某商业公园”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同
通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机
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