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近年来企业上网营销已成为经济生活中的一大热门话题在政府、网商和媒体的共同推动下许多传统企业都对网络营销怦然心动开始了与ＩＴ的亲密协作但不少中小企业在这个过程中似乎并没有尝到多少甜头那么我们究竟应该怎样认识网络营销？中小企业又该如何进行网络营销呢？本文拟作一点粗浅的探讨１认清网络营销的庐山真面目网络营销作为一种借助于互联网来实现企业目标的营销手段它是企业以电子信息技术为基础以计算机网络为媒介而进行网络调研、网络新产品开发、网络广告、网络分销、网络服务等活动的总称是企业整体营销战略的一个组成部分网络营销与其它营销手段相比具有四个显著的特征：一是具有买卖双方的高效互动性网络营销关键的环节是有效地联系买卖双方在生产商、分销商和顾客之间建立一种互动关系我们不能简单地把网络营销仅仅理解为是把商品通过网络这一购物情景的变换再直接卖给终端用户藉此获取利润网络营销应当是一个完整的业务流程从建立印象、到货比三家、再到讨价还价、签单付款、交货以及客户服务这一切都可以在网上完成随着更有效的信息交换手段的建立供应商和消费者都会从网络贸易中获取更大的利益......
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