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第一部分基本概念整理2
1、常用传播工具2
2、媒体的分类和特点2
电视广告12
报纸广告23
广播广告34
杂志广告45
户外广告56
销售点广告66
印刷品广告77
网络广告87
3、广告表现策略及其检验准则8
广告的表现策略8
检核广告表现策略的一般准则8
4、广告效果测定9
广告效果测试三阶段9
5、广告方案审核15
第二部分重要理论及模型15
1、媒体刊播排期法15
2、克鲁门的“三打理论”16
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