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背景

1/主体市场现状(容量、区隔、趋向)
2/企业背景历史
3/市场通路
4/产品及价格、市场战有率
5/产品知名度、美誉度
6/品牌资源

竞争环境

1/竞争走势(态势分析)
2/消费趋势
3/SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)
4/细分市场与新增需求

广告任务

1/广告想达成的目的是什么？
2/广告担负着怎样的任务？
3/广告应考虑反映哪个主要机会和问题？
4/广告能如何促进品牌及其消费者之间的关系？

目标对象

1/我们究竟要把产品卖给谁？
2/我们把信息传播给谁？
3/他们的主要信息获取模式及消费模式是怎样的？
4/把他/她写成真实、活生生、有血有肉的人描写他/她的喜好、态度、憎恶、甚至偏见

主要竟争对手

1/例举出主要的1-3个
2/并描述它们的调性、风格
3/描述它们分别对应的目标消费群
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