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市场背景
□目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能巩固现有市场发掘新的USP再次对现有市场进行市场细分重新争取新的潜在消费群
□宝洁在多个品牌策略的成功运用上已基本占据了中档以上的洗发水细分市场尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间
□时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵在新的世纪消费者将对时尚、专业给予新的理解因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更使产品系列在不断地丰满
□沙宣深层洁净洗发露的USP：在时尚专业的基础上更深一层次地强调深层次清洁透明洁净配方温和有效等概念具有新意
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