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说明
根据科龙公司品牌指引手册我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行阐述并将企业形象单独作为公关课题进行研讨同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考
此案主要以品牌及产品推广为主要线索不过多涉及企业战略性公关思考
根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨：
我们面临的课题
我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道：
如何使公关/促销形成合力针对细分消费者及特定人群不同层面、不同角度地展开攻势？
总体调性
配合各品牌不同时期的营销任务使各自的目标
消费群切实感受品牌内涵坚定其购买信心最
终产生购买行动与此同时大众对企业的进一
步理解也是我们的主要任务
集团总部制定全国范围内的公关/促销方案以
舆论声势创造良好的行销环境结合各分公司面
临的不同的市场问题分层级地设计多样化的促
销活动形成立体的推广组合
理解与支持
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