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简介
96年前后房地产市场急剧膨胀市场竞争异常激烈而碧桂园却在短短的4年时是里膨胀了4倍并在华南地区最具规模
他的成功之处在于那里？
碧桂园
给您一个五星级的家！
顺德碧桂园
碧桂豪园
竞争对手在说什么？
丽江花园—小康之家
祈福新村—都市白邻
如何与竞争对手区分如何建立独特的品牌特性这引起了思源的深思
策略
思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族并迎合他们的心态提出了“捱世界之后叹世界”的观念
同时针对那些那些更高层次的富豪开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园并提出“成功自有非凡处”的广告语
鲜明的定位使碧桂园很快销售一空
顺德碧桂园
《牵牛篇》、《知青篇》
碧桂豪园
《豪园篇》及报纸稿
广州碧桂园
碧桂园把市场引发到广州同样满足了都市中低阶层白领的需求创造了3个月内销售近5千套的奇迹
创意表现
广州碧桂园
《聆听篇》
华南碧桂园
背景
华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段只需十二分钟的路程就可以到达天河区优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位
社会在进步碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园
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