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二、竞争战略
扩大市场总需求
领导者：保持、提高市占率
巩固品牌地位
正面进攻、侧翼进攻
挑战者：迂回进攻、包围进攻
游击进攻
紧密跟随、
跟随者：距离跟随、
选择跟随
专门市场、特定顾客
补缺者：专业产品
特殊服务
三、名牌战略
名牌对象战略：名牌产品
名牌商号
名牌等级战略：地区级名牌
国家级名牌
国际级名牌
名牌成长战略：名牌规模扩大化成长
名牌集体化成长
名牌多元化经营成长
名牌国际化经营成长
四、形象战略
理念识别系统（MIS）
企业识别系统（CIS）行为识别系统（BIS）
视觉识别系统（VIS）
第四节市场营销组合
为实施营销战略将企业一切可控因素和手段综合运用所形成的整体营销策略
4PS的特点：
可控性
动态性
层次性
整体性

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