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美国广告巨人D.Ogilvy认为阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍如果你创作的标题不吸引人那么你就浪费了广告主80%的费用；广告界也有一句口头禅：好的标题等于广告成了50%由此可见广告标题（俗称广告妙语、广告金句、广告词）在一则广告中的价值是多么巨大真是名符其实的“字字千金”正是由于广告标题（妙语金句）在广告中的作用因些如何创作有很高价值的标题就成为一个非常重要问题
“有效的广告词（标题）是且脚写出来的”一位资深的国际广告人如是说这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈当你接到一则广告创作你不能立刻动手去写而应该到广告主的公司去了解产品到市场获取信息研究消费者的心理、习惯了解同类产品的广告“有脚跑完”后你再苦思冥想每晚在床上碾转反侧这时突发灵感
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