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一、我们做了什么功课 二、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨 三、冰箱类别的品牌规划（1）、策略思考和启示1、科龙和容声的生意从哪里来？2、竞争范畴和竞争优势3、消费者洞察（2）、科龙和容声的传播策略一、我们做了什么功课 查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研在广州召开消费者品牌检验座谈会走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP……，大小：4.17 MB