标签：竞争策略资料,公司竞争策略,市场竞争策略, 本站提供奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图免费下载,http://www.2xuewang.com
一、Target Audience : 他们想向谁做广告？二、Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？三、Support : 为什麽他们能这麽说？四、Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？五、Strategic Intent :1、为什麽他们要做这个广告？2、目的是什麽？传播上和市场上的目的？六、Evaluation :1、从我们的角度来看，是成功还是失败？ 2、为什麽成功，为什麽失败？一、Target Audience (目标对象)人口统计上 男/女？几岁？教育程度？居住地区？心里层面现与品牌 / 使用者？购买者？ 种类的关系 潜在使用/购买者？现在是否使用本品牌/忠诚度如何？二、Claim / Benefit (承诺 / 利益点)同创意蓝图中的消费者利益点。分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子/ 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。分类举例感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信理性利益点 坚固、迅速退烧、有效止痛、速度、无头皮屑的烦恼感官利益点更美丽、香醇、气味……，大小：833 KB