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第六讲 营销中的产品决策 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期理论第三节 品牌、包装与服务决策 第一节 产品与产品组合一、产品的涵义（一）产品的市场涵义1．产品的市场要求 质量优良；安全可靠；服务周到；购买方便；价格适当。2．产品的定义： 产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。3．产品分五层涵义 潜在产品 附加产品 期望产品 核心产品 形式产品 产品五层涵义示意图，大小：269 KB