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制定年度经营计划步骤--第二十五讲-营销活动方案计划及进度

  • 名称:制定年度经营计划步骤--第二十五讲-营销活动方案计划及进度 下载
  • 类型:年度计划
  • 授权方式:免费版
  • 更新时间:05-04
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《制定年度经营计划步骤--第二十五讲-营销活动方案计划及进度》简介

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③购买习惯 ④使用习惯 ⑤传播特性 ◆ 品牌知名度、消费者理想中的商品、对同一商品的再购意愿。 (3)市场规模及需求动向 ① 市场规模及需求动向 ②市场占有率 ◆品牌别占有率、地区别占有率、细分市场占有率。 ③品牌忠诚度 ◆品牌连续购买情况 (4)广告战略 ◆诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点。 (5)拟定广告表现计划 广告的表现特别强调创造力,但广告制作者不可安于单纯的广告表现技术,因为片面地把没有根据的想象和表现技术组合起来,并不能订立良好的表现计划。表现计划的基础是在广告基本战略的设计过程中逐渐成形的。 (6)试作品制作 (7)媒体计划 媒体计划,是根据广告基本战略中的诉求对象阶层、诉求商品特性、重点传播过程等而拟订。 在媒体计划的第一阶段,先选出欲使用的媒体,广告媒体种类很多,大众传播的主要媒体可分为①电视媒体;②广播媒体;③报纸媒体;④杂志媒体等四种。 选择媒体种类时要考虑到下列条件。 ①诉求对象阶层的接受习惯――例如重点放在小孩时,电视广告的分量要重。 ②商品特性与媒体特性――例如当需要详细,大小:6.25 MB
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