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传播是公共关系的一个基本要素，公共关系的活动过程，其实就是一个组织与公众进行信息传播和沟通的过程。 能否有效地利用各种传播媒介，遵循传播沟通活动的基本原则，造就有利的舆论环境，这是组织开展各类公共关系活动成功的关键，也是衡量公共关系从业人员工作能力水平的重要标准。 一．传播的基本涵义传播的定义 传播要素传播是社会组织利用各种媒介，将信息或观点有计划的与公众进行交流的沟通活动。 其基本涵义包括两个方面： 第一，传播是一个有计划的完整的行动过程。 第二，传播是一种信息分享活动。，大小：2.59 MB